قام تطبيق تيك توك بتقديم فرصة إعلانية جديدة للعلامات التجارية من خلال توفير مكان داخل صفحة نتائج البحث. يعرف هذا الخيار بـ “مفتاح إعلانات البحث”، وهو يمكّن الشركات المعلنة من التواصل مع المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات حول منتجات أو علامات تجارية، من خلال إدخال استفساراتهم في شريط البحث في التطبيق.
تمثل هذه الخطوة توسعًا هامًا في مجال الإعلانات داخل تيك توك، حيث يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن محتوى مرتبط بعلاماتهم التجارية. ومع ذلك، يعمل “مفتاح إعلانات البحث” كامتداد لإعلانات الفيديو على تيك توك وليس منتج إعلاني منفصل.
تسلط الشركة أيضًا الضوء على سلامة العلامات التجارية من خلال هذا العرض، حيث يمكن للمعلنين إضافة “كلمات سلبية” في كل مجموعة إعلانية لتجنب ظهور الإعلانات في نتائج البحث غير المتعلقة.
بناءً على اختبارات داخلية أجريت في يوليو، أفاد تيك توك بأن 70% من مجموعات الإعلانات التي استخدمت “مفتاح إعلانات البحث” شهدت تقليلًا في تكلفة العملية الواحدة (CPA)، وذلك بفضل تحسين معدل التحويلات الناتجة عن هذا المكان الإعلاني. كانت الشركة تختبر هذه الإعلانات منذ العام الماضي.
شاركت علامات تجارية رائدة مثل Clinique وDIBS Beauty في اختبارات مبكرة، حيث لوحظت زيادة بنسبة 441% في معدلات التحويل لدى Clinique، وزيادة بنسبة 51% في معدلات النقر، وارتفاع بنسبة 7.4% في استذكار الإعلان. بالمثل، لاحظت DIBS زيادة بنسبة 8% في حجم التحويلات، وزيادة بنسبة 6 مرات في معدل التحويل، وتخفيضًا بنسبة 22% في CPA مقارنةً بإعلاناتها غير المتعلقة بالبحث.
هذا الخيار الإعلاني الجديد قد يشكل تحديًا لأعمال إعلانات البحث في جوجل، إذ يشير نائب الرئيس التنفيذي لـ Google، Prabhakar Raghavan، إلى أن حوالي 40% من الشبان يبدأون عمليات البحث عند البحث عن أماكن تناول الغداء، على تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك انستجرام، وليس على جوجل.
أخذ تيك توك وقتًا في استغلال دورها كمحرك بحث للجيل الجديد (Generation Z)، وربما لا تدرك العلامات التجارية بشكل كامل التطور المستمر في كيفية استخلاص المعلومات من قبل الشبان عبر الويب. ومع ذلك، من المحتمل أن نشهد المزيد من العلامات التجارية تجربة هذا الخيار في الأشهر المقبلة، نظرًا لتأثير تيك توك على سلوكيات التسوق لدى المستخدمين.
عبّر Ray Cao، رئيس منتج الحلول والعمليات المتعلقة بالتحويل والتحسين في تيك توك، عن تعليقه على هذا الإطلاق قائلاً: “يمنح خيار مفتاح إعلانات البحث المعلنين موقعًا إعلانيًا جديدًا حيث يبحث المستخدمون المهتمون عن المحتوى المتصل بأعمالهم، وهذا يتيح للمعلنين التواصل مع مجتمع تيك توكبطرق موثوقة وجاذبة”.