تهدف تيك توك إلى جذب المزيد من الدولارات الإعلانية عبر تقديم منتجات إعلانية جديدة رغم التحديات المحتملة لحظرها في الولايات المتحدة. تقدم الشركة فرصًا تسويقية تمكّن المسوقين من السيطرة على جودة المحتوى المعلن عنه.
تستخدم تيك توك الذكاء الاصطناعي التوليدي لاختيار المحتوى الرائج والآمن للعلامات التجارية. كما توسع اختيارها من “لحظات الاساسية”، مثل أولمبياد باريس، وتتيح للمعلنين شراء فتحات مع شبكات وعروض محددة للمحتوى.
وقد قدمت الشركة الشريحة الإعلانية “Pulse Premiere” العام الماضي، والآن تضيف شركاء جددًا إليها. يهدف هذا العرض إلى جلب المزيد من الدولارات الإعلانية المميزة عن طريق السماح للمعلنين بوضع إعلاناتهم بجوار محتوى الناشرين ووسائل الإعلام في عدة فئات، بما في ذلك نمط الحياة والرياضة والترفيه والتعليم.
وتسمح الشراكة السابقة مع شركات مثل NBCU، Condé Nast، DotDash Meredith، وغيرها، للمعلنين بشراء إعلانات تعمل جنبًا إلى جنب مع محتوى من تلك الشركات. وستتيح الشراكة الجديدة، مثل Paramount Global و NHL، للمعلنين وضع الإعلانات بجوار محتوى من MTV، وCBS Sports، وThe Daily Show، وغيرها.
تُقدم تيك توك هذه الخيارات الإعلانية الجديدة في NewFronts 2024، حيث تقدم الشركات الإعلامية وتطبيقات التواصل الاجتماعي نفسها للمعلنين. وتُظهر تيك توك إحصائيات نجاح عروضها الإعلانية، مشيرة إلى أن مجموعة تيك توك Pulse تزيد تذكر الإعلان بنسبة 9.8%، وأن 58% من جميع انطباعات حملاتها وصلت إلى جمهور جديد غير معرض للإعلانات التلفزيونية.
على الرغم من أن هذه الإعلانات تبدو عادية بالنسبة لتيك توك، فإن مصير التطبيق في الولايات المتحدة ما زال غير مؤكد. ومع تعهد شركة الأموال، بايت دانس، بمقاومة الحظر، فإنها قد هددت بالانسحاب من البلاد بدلاً من الالتزام بالشروط، مما قد يؤثر سلبًا على قدرتها على جلب الدولارات الإعلانية.