أعلنت يوتيوب خلال عرضها السنوي للمعلنين (Upfront) عن إطلاق تنسيق إعلانات تلفزيونية قابلة للتسوق (Shoppable CTV Ads) مزوّدًا بـمتجر تفاعلي للمنتجات يتيح للمشاهدين التصفح والشراء مباشرة عبر شاشة التلفاز، مع إمكانية ربط الهاتف المحمول لمسح رمز الاستجابة السريعة (QR) أو إرسال رابط الشراء للهواتف. تأتي هذه الخطوة لتعزيز تجربة التسوق عبر يوتيوب على جهاز التلفاز ودمجها مع التسوق الرقمي باستخدام هواتف المستخدمين.
تظهر قائمة المنتجات على الجانب الأيمن من شاشة التلفاز أثناء عرض الإعلان، ليتمكّن المشاهدون من استعراض عدة عناصر باستخدام جهاز التحكم عن بُعد.
عند اختيار منتج، يظهر رمز QR لمسحه عبر الهاتف والحصول على رابط مباشر لصفحة الشراء. يمكن للمستخدم الضغط مطولًا على زر مخصّص لإرسال قائمة المنتجات بالكامل إلى هاتفه، مما يسهل متابعة التسوق لاحقًا.
قدّمت يوتيوب عرضها للمعلنين وسط فقرات فنية متلألئة من ليدي غاغا (Lady Gaga) وظهور نجوم المنصة مثل بريتاني بروسكي (Brittany Broski) وMrBeast.
تستفيد يوتيوب من كونها المنصة الأولى لمشاهدة الفيديو عبر شاشات التلفاز في الولايات المتحدة، متفوّقة على نتفليكس وDisney+ وPrime Video.
أوظهرت بيانات داخلية أن التلفاز هو الجهاز الرئيسي لمشاهدة يوتيوب في الربع الأول من 2025.
المزايا للمعلنين والمشاهدين
للمعلنين
تمكّن خاصية التسوق المتكامل المعلنين من قياس نتائج الحملات بدقة أكبر وتحقيق معدل تحويل أعلى بفضل الربط الفوري بين العرض والشراء.
إنشاء “متجر إلكتروني مباشر” داخل الإعلان يعزّز التفاعل ويطيل مدة بقاء المشاهد داخل محتوى الإعلان.
للمشاهدين
الانتقال السلس من المشاهدة إلى الشراء دون تغيير الجهاز، مع دعم التسوق عبر التلفاز وربطه بالهاتف.
المتجر التفاعلي يتيح تصفح عدة منتجات والتنقل بينها باستخدام الريموت دون انقطاع تجربة المشاهدة.
YoUTube CTV Ads تأتي ضمن منافسة حامية بين المنصات التي تُدرج إعلانات قابلة للتسوق، حيث أطلقت أمازون برايم فيديو مؤخرًا تنسيقًا تفاعليًا مشابهًا يعرض عروض أمازون وتقييمات المستخدمين وخيارات الشحن.
وتتجه خدمات البث والتلفاز إلى دمج التجارة الإلكترونية داخل المحتوى المرئي لخطف انتباه جمهور المشاهِدين الذين يقضون وقتًا طويلًا أمام الشاشات ويميلون لاستخدام هواتفهم للتسوق.