أطلقت شركة سناب شات يوم الأربعاء، خلال فعالية IAB NewFronts لعام 2024، مجموعة جديدة من الأدوات في ميداني الواقع المعزز والتعلم الآلي، والتي تهدف إلى مساعدة العلامات التجارية والمعلنين على الوصول إلى المستخدمين على منصتها الاجتماعية من خلال تجارب تفاعلية.
تركز الشركة على استثمارها في تقنيات التعلم الآلي والتشغيل التلقائي لتسهيل وتسريع عملية إنشاء العناصر التجريبية في مجال الواقع المعزز للعلامات التجارية. وعلى مدار السنوات القليلة الماضية، عملت سناب شات بالتعاون مع شركات كبيرة مثل أمازون وتيفاني آند كو لتمكين المستخدمين من تجربة منتجاتهم بشكل افتراضي داخل التطبيق. وأعلنت الشبكة الاجتماعية أنها نجحت في تقليل الوقت اللازم لإنشاء هذه العناصر التجريبية، مما يتيح للعلامات التجارية تحويل مزيد من منتجاتها ثنائية الأبعاد إلى تجارب تجريبية بشكل أسرع.
بالإضافة إلى ذلك، تتمكن الآن العلامات التجارية من إنشاء إعلانات مخصصة في مجال الواقع المعزز باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج عدسات فريدة. ووفقاً لموقع TechCrunch التكنولوجي فقد أوضحت سناب شات أنه بفضل هذه القدرة الجديدة، يمكن للعلامات التجارية تقديم نص بسيط أو صورة لتوليد نموذج ذكاء اصطناعي فريد يمكنه إضافة تأثيرات وجه واقعية إلى العدسة. ويمكن استخدام هذه العدسات في الإعلانات في سناب شات.
وأعلنت الشركة أيضًا عن “ملحقات الواقع المعزز”، التي تسمح للمعلنين بدمج العدسات والفلاتر المتعلقة بالواقع المعزز مباشرة في جميع صيغ الإعلانات داخل التطبيق. ويشمل ذلك الإعلانات الديناميكية للمنتجات وإعلانات سناب وإعلانات المجموعات والإعلانات التجارية وإعلانات Spotlight.
تقول الشركة، التي كانت من بين أوائل المعتمدين على تقنيات الواقع المعزز، إن أكثر من 300 مليون شخص يشاركون في تجارب الواقع المعزز على تطبيقها يوميًا بمتوسط.
تأتي إطلاق الأدوات الجديدة للعلامات التجارية والمعلنين بعد عدة أيام من الإعلان عن زيادة إيرادات سناب بنسبة 21% في الربع الأول من عام 2024 لتصل إلى 1.195 مليون دولار، نتيجة لتحسينات أدخلت على منصتها الإعلانية. وأعلنت الشركة أيضًا عن زيادة بنسبة 85% في عدد المعلنين الصغار والمتوسطين على سناب شات مقارنة بالعام الماضي.
وأشارت سناب شات يوم الأربعاء إلى استمرارها في الاستثمار في قطاع الإعلانات، مؤكدة تفاؤلها بالطلب المتزايد على خدماتها.
كما أعلنت الشركة عن إطلاق قناة رياضية داخل تطبيقها بعنوان “شبكة سناب الرياضية”، التي ستغطي رياضات غير تقليدية مثل ركوب الكلاب على الأمواج وكوي الملابس بشكل متطرف وتقليب زجاجات الماء وغيرها. وستتضمن القناة محتوى مولَّع بالمستخدمين، بالإضافة إلى محتوى مكتوب يقدمه نجوم سناب.
وتوسعت سناب شات شراكتها مع Live Nation بإطلاق ملف تعريف عام جديد لـ Snap Nation يضم محتوى حصريًا خلف الكواليس من الحفلات الموسيقية. كما ستقوم الشركة بتقديم قصص من حفلات ومهرجانات Live Nation تتضمن مشاركات عامة من المستخدمين.